Dua Lipa descend dans la rue avec une tournée de street marketing douce et musicale
- Alternacom Agency
- 26 juin
- 2 min de lecture
À l’occasion de la sortie de son dernier album, l’icône de la pop internationale Dua Lipa a vu les choses en grand. Avec pour objectifs de faire parler de la sortie de son nouvel album, générer des écoutes sur les plateformes de streaming, et couvrir les quartiers les plus vivants de trois capitales européennes, une opération de street marketing à la fois immersive, festive et gourmande.
Objectifs de la campagne
Créer un lien direct avec le public autour de la sortie du nouvel album
Maximiser les écoutes et la viralité sur les plateformes de streaming
Offrir une expérience de marque différenciante dans trois grandes capitales : Paris, Madrid et Londres
Le dispositif : une tournée sucrée et musicale
Pendant trois jours, un food truck habillé en total covering bleu aux couleurs de l’album a pris place dans des zones à fort trafic :
Paris : Bastille et Châtelet
Madrid : Principe Pio
Londres : Westfield White City
Chaque food truck diffusait l’album en continu grâce à des enceintes intégrées, créant une ambiance sonore immersive.
Six hôtesses par ville étaient mobilisées pour :
Accueillir les passants
Distribuer des goodies brandés (T-shirts, glaces, barbes à papa)
Promouvoir un hashtag renvoyant vers l’album
Les résultats parlent d’eux-mêmes
3 jours d’activation simultanée dans 3 grandes villes européennes
Plus de 10 000 glaces et barbes à papa distribuées
Un raz-de-marée musical : l’album est devenu n°1 des ventes dès la semaine suivante en France, Espagne et Angleterre
Une démonstration de la puissance du street marketing musical
Cette activation démontre une fois de plus que le street marketing, lorsqu’il est bien pensé, peut transformer une sortie d’album en un véritable événement urbain, aussi émotionnel que viral.
Chez Alternacom, nous croyons en des campagnes qui suscitent la curiosité, créent du lien et laissent une empreinte mémorable.
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