Quand la mode prend de l’ampleur : une campagne de projection nocturne monumentale à Paris

Pour promouvoir ses collections Hiver Homme & Femme et marquer l’ouverture de sa nouvelle boutique sur les Champs-Élysées, une marque emblématique du prêt-à-porter, The Kooples, a vu les choses en (très) grand. Notre équipe a imaginé une campagne événementielle hors norme, en plein cœur de la capitale, mêlant spectacle visuel, prise de parole urbaine et audace créative.

Objectifs : marquer les esprits et occuper le terrain

Deux objectifs clairs ont guidé cette activation :

• Donner une visibilité forte et impactante aux nouvelles collections Hiver, pour Homme et Femme.

• Célébrer en grande pompe l’ouverture du nouveau flagship parisien, au cœur de l’avenue la plus iconique du monde : les Champs-Élysées.

L’enjeu : faire rayonner l’image de la marque dans une capitale ultra-convoitée, à travers un dispositif spectaculaire capable de capter l’attention, surprendre et faire parler.

Le dispositif : des projections XXL au cœur de Paris

Pour porter ce message au sommet, nous avons misé sur un format aussi puissant qu’inattendu :des projections nocturnes longue portée sur les façades emblématiques de la ville, avec des visuels géants de plus de 200 m².

Pendant 7 soirées consécutives, de 18h à minuit, la mode a littéralement habité les murs parisiens grâce à une série de 5 visuels différents, alternés pour créer surprise et dynamisme.

Les projections ont illuminé des lieux hautement symboliques et à forte affluence :

• Palais de Tokyo

• Palais de Chaillot

• Opéra Bastille

• Rue de Rivoli

• Boulevard Saint-Germain

• Panthéon

• Centre Pompidou

• Hôtel de Ville

Performances : un impact aussi visuel que stratégique

Cette campagne a offert :

• Une visibilité continue dans les lieux les plus fréquentés de la ville

• Une prise de parole immersive sans équivalent dans le paysage publicitaire traditionnel

• Un dispositif événementiel différenciant, spectaculaire et en totale adéquation avec l’image haut de gamme de la marque

Une nouvelle preuve de force pour la communication événementielle

Cette activation est une démonstration concrète de la puissance du street marketing événementiel quand il est pensé comme une expérience visuelle, en harmonie avec l’environnement urbain. Elle montre que les marques peuvent aujourd’hui s’inscrire dans le paysage de manière audacieuse, élégante et spectaculaire — sans panneaux classiques, sans cadres préexistants.

Chez Alternacom, nous croyons à ce pouvoir d’émergence, d’émotion et de viralité. Nos campagnes sont conçues pour transformer l’espace public en scène de marque. Et si la prochaine performance urbaine, c’était pour vous ?